Je vacature is online. Maar wat ziet een kandidaat als die jouw bedrijf opzoekt?

Bij Content Media schrijven we teksten en zetten we advertenties op om de juiste profielen te bereiken en denken mee over de beelden en woorden die iemand doen stoppen met scrollen. Dat is een begin.

Maar daarbij stellen we steeds vaker een vraag die verder gaat dan de vacature zelf: wat ziet een kandidaat als die daarna je bedrijf opzoekt?

Want dat gebeurt. Iemand leest je vacature, wordt nieuwsgierig en bekijkt je website, je sociale media en misschien zelfs de profielen van je medewerkers. Die persoon wil weten waar hij of zij terecht zou komen. Hoe ziet het team eruit? Wat voor werk doen jullie? Klinkt de sfeer in de vacature ook geloofwaardig als je naar de rest van jullie communicatie kijkt?

Een advertentie kan iemand naar je vacature brengen. Wat die daarna over je bedrijf ontdekt, helpt mee bepalen of die persoon solliciteert.

Een functieomschrijving vertelt maar een deel van het verhaal

Neem twee bedrijven die allebei een technieker zoeken. Beide bieden afwisselend werk, een goed loon en een fijn team. Op papier lijken de vacatures sterk op elkaar.

Maar in het ene bedrijf overleggen collega’s elke ochtend samen over de planning. In het andere werken techniekers grotendeels zelfstandig aan grote projecten. Misschien is het eerste team trots op de begeleiding van nieuwe collega’s, terwijl het tweede veel ruimte geeft om je verder te specialiseren.

Voor een kandidaat kunnen juist die verschillen belangrijk zijn. Alleen kom je ze niet altijd te weten uit een vacaturetekst. Soms heeft het bedrijf er zelf nog niet echt bij stilgestaan.

Daar begint employer branding: ontdekken en zichtbaar maken wie jullie als werkgever zijn.

Eerst luisteren naar de mensen die er al werken

Wij beginnen bij het bedrijf en zijn medewerkers. Waarom zijn mensen hier gestart? Wat waarderen ze aan hun werk? Waarom blijven ze? Maar ook: wat loopt moeilijk en wat zou beter kunnen?

Die laatste vragen horen erbij. Een sterk werkgeversverhaal bouw je niet door alleen de mooiste woorden uit een gesprek te halen. Als je tijdens het traject iets ontdekt wat op de werkvloer wringt, is dat waardevolle informatie om mee aan de slag te gaan.

We kijken ook naar de mensen die je wilt aantrekken. Wat vinden zij belangrijk in een job? Waar komen ze met je bedrijf in contact? En wat vertelt de concurrentie aan dezelfde kandidaten? “Een goede sfeer” of “veel flexibiliteit” zegt weinig als iedereen dat belooft. Het verschil zit in hoe die sfeer en flexibiliteit er bij jullie werkelijk uitzien.

Op basis van die inzichten schrijven we een werkgeversverhaal en bepalen we welke sterke punten relevant zijn voor de mensen die je zoekt.

Sociale media zijn het inkijkje vóór het sollicitatiegesprek

Je sociale media spelen hierin een grote rol. Als iemand je bedrijf screent, ziet die daar vaak veel sneller dan op een vacaturepagina hoe het er bij jullie aan toegaat.

Toon daarom niet alleen een vacature wanneer er dringend iemand nodig is. Laat ook het team zien. Geef een medewerker het woord over een project. Toon hoe nieuwe collega’s worden ingewerkt, vier een mijlpaal of geef een eerlijke blik achter de schermen van een gewone werkdag.

Dat kan op verschillende manieren: met foto’s, korte video’s, terugkerende rubrieken of een collega die op zijn of haar eigen profiel over het werk vertelt. Zulke medewerkers kunnen sterke ambassadeurs zijn, zolang deelname vrijwillig is en hun eigen stem behouden blijft.

Ook de keuze van het kanaal telt mee. Je hoeft niet overal hetzelfde te posten. Kijk waar de profielen die je zoekt actief zijn en kies de vorm die bij hen én bij jullie bedrijf past. Op LinkedIn kan een medewerker bijvoorbeeld over zijn vak vertellen; op Instagram kan een korte video laten zien hoe een werkdag eruitziet.

Van werkgeversverhaal naar een duidelijke aanpak

Wanneer we weten wat jullie verhaal is, vertalen we het naar een creatief concept. Welke woorden, beelden en kleuren passen bij jullie als werkgever? Welke onderwerpen kunnen regelmatig terugkomen? En hoe trekken we die lijn door van sociale media tot de vacaturetekst?

Afhankelijk van wat je nodig hebt, werken we dat uit in fotografie, video, socialmediacontent, advertenties of een ‘werken bij’-pagina met een eenvoudig sollicitatieformulier. Op je bedrijfspagina en in de profielen van medewerkers kunnen duidelijke links naar openstaande functies kandidaten bovendien sneller op weg helpen.

Een campagne voor een dringende vacature blijft nuttig. Maar als je ook tussen de vacatures door laat zien wie jullie zijn, bouw je aan een verhaal waarop je kunt terugvallen zodra er opnieuw iemand nodig is. Misschien hoort een geïnteresseerde kandidaat vandaag voor het eerst van je bedrijf en solliciteert die pas maanden later.

De belangrijkste stap: maak je verhaal waar

Employer branding houdt niet op wanneer iemand op ‘solliciteren’ klikt. Hoe snel krijgt een kandidaat antwoord? Hoe verloopt het gesprek? En herkent een nieuwe collega de beloften uit jullie communicatie wanneer die effectief begint?

Een sterke reputatie als werkgever vraagt aandacht voor het hele traject: de eerste kennismaking, de ervaring als kandidaat én het dagelijkse werk van je medewerkers. Vertrouwen bouw je op door te tonen wat waar is en te doen wat je belooft.

Dat is waarom we bij Content Media verder kijken dan de vacaturetekst en de advertentie, ook al maken we die bijna elke week. We willen niet alleen dat de juiste persoon de vacature ziet. We willen dat die begrijpt waarom werken bij jullie zou kunnen passen.

Zoek je nieuwe collega’s en lijken jullie vacatures verdacht veel op die van iedereen else? Dan ontdekken we graag samen welk verhaal er achter die functie schuilt.